NO。1爱马仕

关键词：制假流入

日前，法国警方在巴黎捣毁的一个国际犯罪团伙，却让奢侈品大牌爱马仕（Hermès）在中国陷入“真假货”风波。6月中旬，爱马仕国际发布声明称，法国警方捣毁了一个专门制造、流通和贩售“山寨”爱马仕包的造假团伙，巴黎检方估算这批假货的销售总价值高达1800万欧元。而这批“山寨”爱马仕包可能通过该公司官方渠道流向欧洲、美国和亚洲市场的信息让他们倍感担忧。

点评：据法国业界判断，这批“山寨”爱马仕包已通过爱马仕官方渠道流向欧洲、美国和亚洲市场。广东流通业商会执行会长黄文杰表示爱马仕其官方渠道把控较严，假货更容易流入网络和奢侈品杂货店。爱马仕CEO向媒体公开称，80％在互联网上以爱马仕之名贩售的商品都是假货。假货的高利润率让众多不法商家趋之若鹜，假冒侵权已经不是中国问题，是世界皮具行业必须面对的国际问题。企业健全自己的专利、品牌保护体系，相关部门做好监督工作，加大打击力度。近期越来越多的案例反映皮具行业知识产权保护势在必行。

No。2达芙妮

关键词：库存物流

日前，达芙妮国际（00210。HK）董事局主席陈英杰在接受《福布斯》采访时透露，目前正在进行收购洽谈，有兴趣收购与物流相关的资产。陈英杰说，在中国存在收购物流资产的机会，达芙妮收购的任何目标都会与“公司业务有关”。但有关报道却称，如果真如陈英杰如此说，那么达芙妮将进一步完善物流体系。但是，面对已有的物流体系，新晋的估计整合起来会很难。

点评：该政策一出，立即在社会上引起各种讨论。中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析认为，“达芙妮的库存压力较大，因而有意放缓开店扩张速度，以求减少运营风险。这些多余的资金用于投入物流环节，既利于公司物流体系更加流畅，同时也利于企业资金更好地分配。”第一农经对此有其他看法：“面对如此大的库存压力，改走物流方向，物流会不会只是杯水车薪。”而国泰君安国际服装行业分析师彭港祥则比较淡定，他认为，当鞋企规模做大以后，面临着人力和物流方面的挑战，物流方面一定要保持快速运转。”据悉，当事人达芙妮方面对于此事正在洽谈中，暂时还没有下一步的计划。

早在2002年，达芙妮便开始不遗余力地自建物流体系，覆盖全国30多个省、直辖市，形成了以长途配送到市、短途配送到店的物流配送中心。

No。3麦包包

关键词：粽子包节日文化

随着人们生活方式的变化以及与国际文化的交融，中国传统文化正在被淡化，一些传统节日也未能幸免。但最近几年，随着时尚电商的驱动，传统文化正逐渐重拾光彩，甚至变得熠熠生辉。以国内最大的时尚箱包在线商城麦包包为例，在端午节来临之际，便推出了“粽香情浓”的端午献礼活动，更让人眼前一亮的是麦包包同步推出的时尚牛皮粽子包。

点评：随着电子商务的迅猛发展，网购正在从一种生活时尚，变成一种生活习惯。而曾经被人们忽视的传统节日，也已经成为电商企业积极开发的“金矿”，“有节过节，无节造节”成为了电商行业的经营之道。电商跟传统行业促销方式不一样的是，凭借对时尚的敏锐嗅觉和技术上的快速反应，比线下品牌拥有更灵活机动的创意，也赋予传统文化更新的演绎方式，以满足不同类型消费者的需求。或许，电商企业正是传统文化逐渐苏醒的“助推器”，让中国的传统文化在“快速、时尚”中重拾光彩。

No。4红蜻蜓

关键词：倡廉 2000万

近日，有消息称中国民企500强之一的红蜻蜓集团，从2005年开始努力探索非公企业廉政文化建设，每年至少节省2000万元费用。如今，红蜻蜓集团已成为该省民企廉政文化建设的一个典型，受到浙江省纪委和该省经信委的充分肯定，相继荣获“浙江省廉政文化建设示范单位”、“浙江省企业文化建设示范单位”等称号。

红蜻蜓集团党委书记瞿增甫说，如果在生产管理中出现漏洞，很可能会产生浪费甚至腐败现象。此外，在产品销售网点建设方面也存在类似情况。

针对这些情况，红蜻蜓集团先后制定了《关于在业务往来中收受回扣、礼金、礼品问题的规定》等11个规章管理制度和相应的工作流程，形成了按制度办事的良好工作格局。同时，该集团成立了由公司监事会、纪委、监察室、审计部组成的监管机构，并利用内部报刊、网络等宣传载体，将廉洁理念渗透到企业生产经营活动中。

点评：非公企业倡廉是不可多见的，红蜻蜓此举得到政府的肯定并且节省2000万元也是不错的成绩。任何企业长久发展都离不开企业文化的支撑，红蜻蜓如果将这种企业文化在员工中落实坚持执行，对红蜻蜓长久发展必然是十分有利的。各企业在发展自身企业文化也可以学习红蜻蜓这种创新企业文化思维，企业文化千篇一律如同每天吃同一种饭菜，久了，也就没偶遇新鲜感了。

No。5名鞋库

关键词：欧洲杯立体营销

近日，正值欧洲杯，各大电商抓住赛事营销的大好时机，展开各类轰轰烈烈的欧洲杯营销活动。国内知名的鞋类在线零售商名鞋库，与欧洲杯同步，登台各大营销平台与电商平台，亮剑欧洲杯立体营销，受到众多好评。

名鞋库作为天猫、京东、当当等各大电商平台鞋类的TOP1超级商家，本次欧洲杯营销活动以“激情无昼夜，快享欧洲杯”为主题，在名鞋库官方网站、京东商城名鞋库运动直营店、当当网名鞋库运动休闲专营店和名鞋库新浪官方微博、名鞋库人人公共主页等多平台全面展开，形成了跨平台、跨媒体的“全线立体营销”。欧洲杯列强战袍“1元秒杀”，微博和人人同时进行有奖竞猜……多样化活动和丰富的奖品为球迷们带来了惊喜与福利。

点评：业内人士分析，名鞋库通过本次欧洲杯立体营销，实现跨电商平台、跨媒体营销，且活动周期长、活动频次多，在国内电商营销案例中实属罕见，很考验和锻炼名鞋库的团队能力。而这种持续的互动营销活动，有利于提高名鞋库在各平台店铺的用户粘性，并为名鞋库带来持续的良好口碑传播。皮具行业的营销人才缺失一直是企业的老大难问题，名鞋库的创新营销结合网络时代的各个平台做法，值得各企业营销负责人深思。

No。6奥康

关键词：增资电商建设

近日有公告称，奥康国际拟使用超募资金9000万元向全资子公司奥康鞋业销售有限公司增资，用于销售公司投资电子商务运营项目。其中1000万元计入销售公司注册资本，剩余8000万元计入资本公积。此次增资将拟用于销售公司购置土地及房屋建筑物，该土地及房屋建筑物座落于浙江省永嘉县黄田街道千石工业区，占地面积8302.7平方米。奥康计划通过改造将此处建筑物升级为集电子商务运营中心、语音呼叫中心、现代化仓储配送中心、品牌直销厅等为一体的多功能电子商务综合园区。

点评：奥康通过信息化系统的改造和自动化设备的购置，能够加快物流中转环节，缩短产品运输周期，加快产品和资金的周转速度。而电子商务运营中心位于公司所在区域，可享受到当地政府对电子商务扶持的相关政策。同时，也可以借助公司现有的资源，更快、更好地树立公司电子商务形象，促进公司品牌快速稳健发展。

另外，据奥康发言人透露，奥康还拟使用自筹资金5000万元投资设立奥康国际（上海）鞋业有限公司，并拟购置上海市金山区亭林工业区（东部）CB-201202004号地块建设华东物流中心。该项目旨在扩大公司经营规模，进一步增强公司的整体实力，巩固并提高公司的行业地位。

No。7星期六

关键词：收购互补

6月25日，星期六初步预定以自有资金的形式出资2.4-2.8亿元收购海普制鞋80％的股权。海普制鞋主要销售D：fuse 女鞋品牌，2011年底总资产达1.34亿元，2011年营业收入1.54亿元，净利润1037万元。据悉，海普制鞋在品牌设计营销能力突出、星期六则在品牌渠道资源较丰富，此次收购互补效应明显。

点评：D：fuse品牌目前在全国有门店近200家，目标消费者与品牌思加图接近，在高端消费者中有一定的品牌知名度和美誉度。D：fuse品牌拥有较强的产品设计团队和丰富的品牌推广经验，而作为外籍人士运营的公司渠道资源较为薄弱。此次收购后，有助于将星期六的资金优势、渠道资源优势和海普制鞋的研发优势、市场推广优势有机结合，同时海外品牌的引进有助于公司学习国外先进的设计和营销经验。长远来看，新品牌和老品牌的磨合还有待观察。

No。8丽明珠

关键词：获奖新发展

近日，经过广东省名牌产品评价中心审定，丽明珠公司La PEARL背提包喜获“广东省名牌产品称号”，这是继“La PEARL”品牌被评为“广东省著名商标”后的又一荣耀。

点评：此次被认定为“广东省名牌产品”，有力地提升了“Lapearl”品牌的知名度和竞争力，有助于丽明珠公司事业获得更为广阔的市场；同时，“LaPearl”品牌将在法律上得到更有力的保护，并为这一品牌逐步走向世界和日后申请国家名牌产品奠定了基础。此次获奖也是归根于丽明珠公司多年来，秉承“务实、求精；协作、创新”的发展理念，坚持科技创新与产业化协调发展，注重自我品牌的培养和开发，品牌美誉度和知名度获得社会广泛认可。